Andorra Desenvolupament i Inversió

Josep Moya, fundador i president de Cinco i ponent principal del 16è Esmorzar d'Innovació, va manifestar el dia 9 d'octubre de 2008 que la "comunicació corporativa ha de ser una part essencial de la gestió empresarial de tota PIME". Ignasi de Planell, director general de Premsa Andorrana SA, va explicar durant la segona xerrada la visió periodística dels mitjans de comunicació en el tractament de la informació com a notícia. A l'acte, organitzat per l'Oficina per a la Innovació Empresarial (OIE), hi van assistir més de cent empresaris, directius i professionals del país.

Moya va recomanar als assistents la planificació de la comunicació sota una estratègia per aconseguir uns objectius concrets i quantificables dirigits a uns públics objectius determinats per a poder mesurar l'impacte final i els resultats aconseguits. En aquest sentit, va advertir que la manca de comunicació provoca que la imatge exterior de l'empresa romangui a mans de tercers sense que hi hagi un control, "situació molt perillosa en absolut recomanable". El millor és prendre la iniciativa i "informar un mateix de la pròpia activitat" amb qualitat i rigor per obtenir "credibilitat" i imatge.

En un segon pas, i sota els paràmetres d'una estratègia i uns objectius establerts prèviament, el president de Cinco va aconsellar que si l'empresa desitja aconseguir la publicació de notícies, en primer lloc s'ha d'atreure l'atenció dels mitjans de comunicació a través d'informacions "novedoses, atractives, i amb xispa" que estiguin explicades en un format "periodístic".

En aquest sentit, Ignasi de Planell va voler deixar palès al públic que per decidir què és notícia i que no els mitjans de comunicació apliquen un ampli ventall de criteris com ara la importància de l'empresa, la seva dimensió i si pertany a sector estratègic, l'interès pel públic, la novetat de la informació, etc., que determinen finalment el tractament d'una comunicació corporativa com a notícia.

En aquesta línia, va defensar la independència dels mitjans de comunicació alhora de decidir què és notícia i va advertir als assistents que "no és una bona estratègia" intentar interferir en les línies editorials, sobretot quan es compren campanyes publicitàries.